世界最大广告公司：推特买广告是高风险行为
据 Digiday 和 Platformer 报道，WPP 旗下全球最大的广告公司，推特最大的客户GroupM 群邑集团告诉其客户，在该平台上购买广告是“高风险的”。这使其成为继 IPG 互众集团和Omnicom Media Group 宏盟集团之后，第三个告诉大型公司他们可能想把资金转投到其他地方的广告巨头。
群邑集团与谷歌、欧莱雅、拜耳、雀巢、联合利华、可口可乐和玛氏等著名公司合作。也就是说，他们的客户几乎涵盖了几乎所有西方零售产品生产分销公司。
据报道，在埃隆马斯克接管后，群邑集团对几件具体事情感到担忧。在一份文件中，它提到了大量推特高管离职或被解雇（尤其是那些负责安全、保障和合规的人）、“经过身份验证”的用户假冒官方的流行，同时还引发了人们对推特能力遵守联邦贸易委员会命令的担忧。根据 Digiday 看到的一份文件和 Platformer 看到的来自推特代理合作伙伴领导的公司内部 Slack 聊天消息，如果推特想要摆脱其高风险标签，据报道群邑希望看到几件事情。该列表包括：
· “回到基线NSFW （不适合工作内容，一般指成人内容）水平”
· 新的 IT 安全、隐私、信任和安全主管
· “建立内部制衡机制”
· 影响用户或品牌安全的计划的透明度，包括对社区指南和审核政策的更改
· 对内容审核的承诺，以及执行平台规则的能力
这些请求非常基础。公司不会在一个公然发布仇恨言论、阴谋论的平台上发布他们精心设计，尽量不冒犯人且尽可能吸引更多人的广告。更糟糕的是，他们可能会被别人假冒，吉祥物对用户竖中指（任天堂），甚至是因为一篇假冒推文声称自己最具竞争力的产品即将免费而丢失上百亿元市值（礼来）。
郑重声明：文章仅代表原作者观点，不代表本站立场；如有侵权、违规，可直接反馈本站，我们将会作修改或删除处理。
相关阅读
猜你喜欢
动画制作
2022-11-15