爆款历史IP与经典IP同月上线 情怀营销成功刷屏网络

2021年6月，中国游戏行业延续了良好的发展势头。新浪游戏联合微热点大数据研究院推出《2021年6月游戏网络关注度分析报告》，以下是报告详情：

6月最热手游——王者荣耀

根据微热点大数据研究院数据统计显示，2021年6月，腾讯游戏旗下的MOBA类手游王者荣耀以80.71的热度指数蝉联手游榜第一。摩尔庄园与和平精英分列榜单第二、三位，热度指数分别为57.53和50.19。光·遇、阴阳师、第五人格、明日方舟、梦幻新诛仙、光与夜之恋、原神等排名四至十位。

在最受网友关注的手游TOP50中，按照游戏类型划分，角色扮演类占比达34%，经营养成类占比为16%。在热门手游中，角色扮演与经营养成依然是最受玩家关注的两类手游。

6月最热角色扮演类手游——明日方舟

在本月角色扮演类手游中，明日方舟以23.16的热度指数继续占据榜首。梦幻新诛仙、原神、崩坏3、火影忍者等紧随其后。

值得注意的是，于6月25日正式上线的回合策略游戏《梦幻新诛仙》引发格外关注，作为完美世界今年的重点旗舰产品，该游戏在上线前便已在全网获得了超过1200万的预约量，上线仅两天，就登顶ios免费榜，不仅位列畅销榜TOP5，同时还登顶角色扮演类游戏榜单。

《梦幻新诛仙》在还原诛仙经典桥段的基础上，也扩充了原著的支线情节，并在画面表现力方面做足了细节，角色模型、服饰等方面也实现特别的设计，画面光影在动态中呈现真实的感官反应，使其显得更加逼真。此外，该游戏在玩法、机制上也做到了创新升级，在满足老玩家的需求的同时，更适应了新一代玩家的游戏喜好。另一方面，《梦幻新诛仙》的“爆红”之路与代言人的选择至关重要，邀请娱乐圈当红演员李沁和张哲瀚作为手游代言人，做到向年轻娱乐大众圈层做到精准投放，因为李沁曾出演过《诛仙》电影的陆雪琪，游戏的营销效果甚至影响到了那些具有IP情怀的用户，微博相关话题#张哲瀚梦幻新诛仙#达到9.3亿阅读量，讨论人数高达165.9万。

6月爆款新游——摩尔庄园

12年前，由上海淘米网络科技开发的社区养成类网页游戏《摩尔庄园》横空出世，成为众多95和00后最爱的游戏之一。对于95后来说，《摩尔庄园》是关于童年的深刻记忆，上线仅一年，则拥有了1000万活跃用户，注册数突破了3000万。随后的几年里，《摩尔庄园》以系列动漫的形式出让其在儿童网页游戏市场发展更进一步，但最终票房成绩不尽人意，随着页游逐渐没落，且线下、线上的变现渠道都无法走通的情况下，《摩尔庄园》在2015年并退市。

2021年6月1日，《摩尔庄园》以手游的形式再度上线，迅速成为众多网友的热议焦点。《摩尔庄园》手游选择儿童节当日回归，令大批玩家高呼“爷青回”，游戏上线一个月以来，其关注度飙升，百度搜索指数超《王者荣耀》三倍，且上线后稳居iOS畅销榜前三。早在2020年《摩尔庄园》在微博上就在不断发起如#摩尔庄园十二周年庆#、#摩尔庄园回来了#等各类回忆性话题，让IP具备话题价值，阅读量破千万。手游上线一个月以来，#摩尔庄园鲨鱼#、#摩尔庄园钓鱼#、#摩尔庄园渔网#、#摩尔庄园菜谱#等游戏相关的微博话题受到玩家广泛讨论。《摩尔庄园》正式上线前还同时打造了《什么是摩尔庄园》《庄园情报站》等系列节目。在5月活动预热期，《摩尔庄园》在微博、B站等平台上发起高校“小摩尔舞蹈”活动征集活动，而配合舞蹈的曲子正是新裤子乐队《你要跳舞吗》。

在上线前，《摩尔庄园》借最具代表性的红鼻子，推出“寻找红鼻子”H5活动。5月24日发布预热MV，宣布为庆祝摩尔庄园开园庆典。在上线首日，《摩尔庄园》便马不停蹄地发出UGC征集计划，建立起用户社区。并且分别在微博、B站、抖音上发起#明星摩尔养成计划#内容征集活动，内容涵盖游戏直播、同人衍生、资讯运营、游戏攻略等多方面，打造丰富的社区内容的同时，也达到长线运营的目的。

6月最热经营养成类手游——摩尔庄园

本月经营养成类手游中，摩尔庄园以57.53的热度指数冲顶该类手游TOP10榜单冠军。光与夜之恋以14.39的热度指数位列第二，闪耀暖暖、食物语、奇迹暖暖等排名三至五位。

6月最热端游——英雄联盟

除手游外，端游同样受到众多玩家关注。据统计，2021年6月24日起《英雄联盟》开启云顶之奕两周年活动，斗鱼直播在云顶之弈两周年的当天，同时开启了“弈路有你，云顶两周年晚会”的活动。除了有四大主题活动之外，云顶之弈知名的大神主播，卷子、梨落、山东棋王弈哥、童扬以及小猪也是纷纷出现在活动中。英雄联盟凭借六月火爆的活动吸睛，以63.54的热度指数稳居端游榜榜首。本月穿越火线以40.09的热度指数位列第二。梦幻西游、地下城与勇士、CS：GO、守望先锋、剑网3、绝地求生、魔兽世界、城市：天际线等分列榜单三至十位。

在端游热度TOP50排行中，有15款游戏属于角色扮演类，有10款游戏属于射击类，二者占比分别为30%和20%。可见，上述游戏类型在端游中扮演着重要角色，受到众多玩家追捧。

6月最热角色扮演类端游——梦幻西游

6月角色扮演类端游排行中，梦幻西游电脑版、网页版、三维版三款产品的官方渠道分别发布海报，共同官宣龚俊将担任梦幻西游全新代言人，梦幻西游以28.94的热度指数登上榜首。地下城与勇士以26.04的热度指数位居第二。剑网3、魔兽世界、DOTA2同样引发较高关注，热度指数分别为22.20、18.66、12.79，魔兽世界怀旧服、赛博朋克2077、逆水寒等角色扮演类端游也位列榜单之中。

6月最热射击类端游——穿越火线

在射击类游戏中，穿越火线以40.09的热度指数依然位居榜首。CS：GO、守望先锋、绝地求生、坦克世界等游戏位列其后。

6月最热游戏开发商——腾讯游戏

除游戏外，游戏开发商同样受到玩家关注。6月9日，腾讯员工在职场平台发表了“如何看待IEG光子工作室要求不加班”的帖子，引发了网友们的热议。相关微博话题#腾讯试点强制6点下班#阅读量达7.3亿，相关话题助力腾讯游戏以13.44的热度指数位居榜首。此外，国外一款游戏《梦幻岛传说》登陆了TapTap，但此游戏被许多国外玩家谴责，称其抄袭了《原神》，也有部分国内玩家表示希望《梦幻岛传说》“质量高一点”，这样才能激起米哈游的危机意识。米哈游以11.19的热度指数位列榜单第二。育碧、动视暴雪、完美世界均位列本月游戏开发商热度TOP10榜单。

报告中所指网络传播热度指数，是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数；热度值所呈现的数值为0-100，数值越大，表明其网络受关注度越高。本文中所有数据均来自于微热点大数据研究院。