微博ChinaJoy线上“云逛展” 游戏内容共创激发品牌新势能

在本月初结束的第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，微博作为ChinaJoy独家社交媒体平台，在内容互动传播、短视频、直播等多个场景展开深度合作。由微博游戏、电竞、动漫领衔，整体覆盖18个微博垂直领域，400余位头部博主，2000余家企业与媒体，2.2万名KOL/认证博主联手共创ChinaJoy线上云逛展，相关话题阅读量新增 23.5亿。在版权直播、热点议题、新品资讯等诸多方面展现了强大破圈传播势能，助力 高通骁龙、上汽大众、哈弗SUV、魏牌汽车、欧拉汽车、腾讯游戏、IGG等品牌客户实现产品推广和品牌曝光效果的最大化，为众多玩家及微博用户群体打造了一场线上线下联动融合的沉浸式数字娱乐新体验。

“ChinaJoy Plus”线上展 多维玩法打造全场景融合新体验

ChinaJoy作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，成立于2003年距今已举办十九届，自2020年起顺应时势、与时俱进，携手微博及其他平台，实现了ACG线下活动的线上迁移，全面数字化“云逛展”这一概念提出无疑是重大形式改变。微博自2009年诞生起，见证了每届ChinaJoy的繁荣发展，海量线上线下用户通过微博分享见闻遇见同好，#ChinaJoy#主话题阅读量39.4亿，历届话题阅读量累计已达88亿，位居ACG展会话题阅读量TOP1。

截至8月3日闭幕，微博2021ChinaJoy相关话题阅读量新增 23.5亿，视频播放量2.15亿，互动量572.1万，线上直播观看量 2291万。30余款游戏，2000余家品牌参与微博线上活动，互动产品参与人次超300万，发博量达140万条，与上一届相比用户参与人数提高2.5倍，话题阅读量提升150%。ChinaJoy仍然是最受“Z世代”用户关注的社会化游戏盛会，微博在热点的打造、话题传播和跨领域合作方面具有独特的优势。微博已成为ACG用户实时获取游戏资讯、参与社交讨论的一种生活方式。

自2020年微博重点布局游戏领域后，已连续两年获得ChinaJoy独家社交媒体平台身份。本次微博与ChinaJoy的深度合作，不仅包括首届已有的视频直播、线上发布会、新品资讯，还基于2020年开始的微博游戏领域重大创新举措，从内容到产品，从素人博主到头部明星大V，覆盖游戏、电竞、动漫等多领域，基于领先的社交平台玩法，游戏进行了大量的模式创新。

通过推出“游戏新春市集”“春日寻游季”“夏日游约季”多项S级游戏生态品牌活动，在ACG圈层用户、游戏厂商、电竞赛事生态方面的培养，微博游戏已成功创新打造出符合国民级社交媒体平台的ACG社交玩法。本次微博2021ChinaJoy活动模式再次创新，主打线上线下融合运营，顺势携手各大游戏、品牌推出ChinaJoy“惊喜盲盒””幸运大转盘”等基于微博社交玩法的互动产品，用户在线下逛展时，可通过微博线上任务活动解锁，即有机会获得5G手机、游戏礼包等海量专属福利。从关注官微到博文互动，参与话题讨论，活动中的任务成功为品牌打造了一个流量闭环，进一步让粉丝对产品力形成认知，因优质产品而成为忠实粉丝。同时还可及时参与#ChinaJoy最火展台##CJ最美showgirl#互动榜单投票，#CJ遇见次元#挑战赛等多项互动活动，帮助玩家打通线上线下互动壁垒，实现全场景融合的数字娱乐体验，引发大量用户参与互动传播。

核心资源+事件营销 用年轻人的方式助推品牌精准破圈

ChinaJoy线下展为期4天，承载大批线下用户观展。微博线上内容传播早在一个月前就已开启预热活动，7月6日，微博联合阿里大麦网、李佳琦直播间开售2021ChinaJoy超级早鸟票，打响2021ChinaJoy预热第一枪。随即开启了微博ChinaJoy线上热点传播与内容活动大幕。

微博作为2021ChinaJoy独家社交媒体平台，其独特的资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量与社交价值，让微博成为良好的节点营销阵地与ACG内容营销阵地，吸引了众多知名游戏、品牌参与内容共建。高通骁龙、上汽大众、哈弗SUV、魏牌汽车、欧拉汽车、腾讯游戏、IGG等品牌客户，结合游戏领域特色社交玩法，为海量潜在用户所打造的内容传播与互动玩法相继上线，通过优质的资源加持，帮助各大品牌借助ChinaJoy事件营销契机，实现破圈传播。

以此次微博#ChinaJoy#主赞助商 高通骁龙#选骁龙，痛快赢#品牌内容共建活动来说，自2020年起与微博强强联合，连续成为2020、2021两届微博#ChinaJoy#主赞助商，深度绑定CJ这一顶级游戏电竞IP。从预热期、引爆期到长尾期，微博ACG领域特有的社交玩法，以有内容、有热点、能引流为理念，制定符合年轻用户群体节奏的传播计划，以提升品牌在大众舆论场的声量，促成破圈传播。截至目前，#ChinaJoy#话题阅读量已超39亿，@新浪游戏、@微博游戏、@微博电竞、@微博动漫、@微博数码 官方领域蓝V，领衔不同圈层KOL、KOC及泛兴趣用户在话题中各抒己见强势引流，为品牌影响力带来更广泛的拓展和传播，高通骁龙的品牌声量也随着话题浏览量的提升而不断扩大。

活动期间，微博在#ChinaJoy#主话题及多个衍生话题中为高通骁龙定制专属功能模块，构建社交端最强互动阵地，首屏展现高通骁龙直播、视频集锦、资讯专题、场馆互动地图H5、电商购物、抽奖盲盒、置顶博文等互动玩法与产品功能。通过持续的话题运营与优质的内容产出，构建了一个同频共振的品牌社交主阵地。深度绑定#ChinaJoy#主话题阵地，聚拢全网热议热点，全面撬动各圈层的社交势能，引发裂变式扩散，成功实现破圈引爆。同时用户在搜索了解ChinaJoy时，也能获得高通骁龙相关品牌内容与主题馆的活动信息。高通骁龙与ChinaJoy实现了深层的IP绑定，将#选骁龙，痛快赢#的品牌理念深深烙印在用户心中。

从优质内容传播的角度上，侧重对骁龙主题馆的深度解读，微博、新浪游戏打造的高端人物访谈节目《游戏会客厅》，邀请高通技术大咖，高通技术公司项目管理高级总监梁斌向观众介绍了骁龙主题馆的亮点，如装备库、电竞体验馆、骁友会以及针对骁龙粉丝的线下剧本杀，也详细介绍了高通Snapdragon Elite Gaming这一先进技术。将现场最新热点资讯传递出去，以及源源不断的PGC内容持续发酵引爆全网，多圈层KOL、媒体自发参与互动，共助破圈。

借助微博圈层广泛的优势，助力骁龙破圈引爆，触达更多泛兴趣用户。随后，开机、视窗等稀缺资源的重磅加码，最大化实现活动曝光，继而引发裂变式扩散，为品牌带来源源不断的“自来水”流量。通过微博热词云分析，高通骁龙相关品牌营销关键词与ACG、ChinaJoy关键词匹配度增幅明显，无疑是一场极为有效的面向ACG及海量泛游戏用户群体的事件营销。

不仅如此，微博与多家汽车品牌针对游戏二次元、年轻用户群体定制化了多个衍生话题，上汽大众跨界#皮卡丘花木兰ID失踪了#，魏牌汽车打造的#玩WEY十足#，哈弗SUV#进击的哈弗#，欧拉汽车#欧拉宠爱每一个次元# 等品牌活动，也均实现了与ChinaJoy及ACG群体的关联性提升，通过深度绑定#ChinaJoy#衍生话题聚合、热点共建、互动产品、超话涨粉、内容传播等形式，为各大汽车品牌跨界打造ACG内容营销，并使其品牌深深融入到了微博游戏生态社群中。

知名企业高管、电竞解说 做客微博直播间，引爆会场热潮

微博作为‘游戏热点的发源地’与‘游戏话题的舆论场’，2021ChinaJoy微博展台重回线下！重磅打造微博ACG潮流展台，全面提升大V出圈势能。邀请数十位游戏产业高层、游戏制作人、明星主播、跨界大咖莅临现场，参与《游戏会客厅》超玩星计划系列访谈节目、举办粉丝见面会等活动，提供近距离接触明星大咖的机会，增加更多热点传播途径，与线下粉丝亲密互动，共同参与见证中国数字娱乐产业蓬勃发展。

微博作为2021ChinaJoy独家社交媒体平台同时，新浪游戏也连续数年作为ChinaJoy首席合作媒体，为展会提供快速、全面、准确、客观的热点新闻报道。两大顶级合作伙伴身份强强加持，线下邀请索尼互动娱乐（上海）CEO 江口达雄、高通项目管理高级总监梁斌、育碧上海工作室总经理 Jean-Francois Vallee等在内的数十位游戏产业高层和知名游戏制作人做客微博展台，交流分享行业经验和未来公司规划。

电竞赛事成各大厂商“品宣”争夺点，微博电竞独占鳌头

随着电子竞技的不断发展，用户群体已经匹敌主流体育赛事，在本届ChinaJoy上，游戏新品发布和试玩不再是各大厂商的主要看点。从ChinaJoy的N馆到E馆，随处可见各大展台同时正在举行不同类型的电竞赛事，以往常见的游戏展示变成了赛事解说。

前不久，微博电竞推出的全新概念厂牌-超玩星计划，也成为本届一大亮点，旗下签约大咖@管泽元、@骆歆同学、@闫紫境GwAwa、@解说米勒、@Rita小雨桑 等在会场亮相，做客微博展台畅聊CJ，并与玩家粉丝“零”距离互动。值得注意的是，在开展首日微博展台首场直播中，《英雄联盟》美女解说Rita也做客微博直播间，首爆《英雄联盟手游》及赛事的独家信息，引发全网广泛关注。

事实上，微博在电竞领域的多年深耕，自身已经形成了非常成熟的思路和经验。发展至今，微博已经建立起了完善的电竞生态圈，合作覆盖《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等全产品赛事，在电竞赛事服务、电竞战队及选手、赛事媒体报道、电竞周边衍生、电竞粉丝聚拢等各个维度上驱动着电竞行业生态的发展与成熟，成为电竞赛事营销传播、培育&扩展粉丝的首选平台。

7月30日，全球电竞大会作为ChinaJoy的高端产业大会同期召开，微博游戏动漫文学事业部总经理程圣淋出席大会，并表示作为国内最有影响力的社交媒体平台之一，微博承担起电竞文化在公众领域传播的社会责任。近年来微博在电竞领域持续发力，从创办自有赛事IP、俱乐部运营与明星公益赛等方面丰富和完善电竞生态布局。今年，微博也推出电竞行业首个造星品牌——超玩星计划，旨在借助微博多领域破圈的传播优势，打造电竞圈的“超级巨星”。后续微博电竞还将持续加大投入，联合全球众多知名赛事方共建电竞内容生态基金，共同推动多元健康电竞文化的全民影响力。电竞行业的文化理念和精神内核，正在通过微博的传播而变得更受社会瞩目，从社交媒体平台上能够看到电竞充满潜力的未来。

作为国内最具影响力的社交媒体平台之一，微博用户与游戏人群有着天然的契合。截至2021年3月底 ，微博月活跃用户达5.3亿，移动端占比94%，日活跃用户达到2.3亿。全站游戏泛兴趣用户规模已超2亿，且用户也越来越年轻化，微博近七成年轻人的消费决策受到游戏、动漫的元素影响。

自2020年初起，微博重点布局游戏、电竞领域。从组建电竞俱乐部、收购TS战队，截至2021年微博连续5年成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方战略合作社交媒体平台。微博电竞未来还将着力于扶持行业新星，打造品牌化事件，为电竞领域用户积累社交资产，为行业增益价值赋能。

“每逢重大游戏行业事件刷微博”，这已成为泛游戏兴趣用户围观和参与社交讨论的固定动作。本届ChinaJoy微博展现了头部公共平台，在行业热点传播上的独特优势和在游戏产业上的巨大价值。海量大数据增长的背后，是微博游戏领域重点深耕的结果。从海量游戏厂商运营覆盖、游戏新基建与用户产品研发、泛游戏兴趣用户精细化运营到赛事战队全覆盖、机构与优质创作者自循环生态。微博游戏正逐步覆盖ACG全产业链并带动其产生全新增长点。在未来，微博期待携手更多行业更加深度的合作，为玩家及泛游戏兴趣用户群体带来全方位、多角度的数字娱乐新体验。