微博再度帮助电竞破圈 #EDG晋级决赛#热度超过“双十一”#付尾款#

时间：2021-11-02 11:35:01 来源：新浪游戏

11月1日凌晨1时，刚刚杀入决赛的EDG成为微博用户关注的焦点，#EDG晋级决赛#瞬间冲上微博热搜榜榜首。@EDG电子竞技俱乐部官方发博“我们进决赛啦！！！！！！”。十小时后，这条微博已有超过26万次互动。

电竞赛事早已不只是一小撮人的狂欢。作为电竞赛事内容获取和社交讨论的第一阵地，微博成为帮助电竞产业走入大众视野的重要平台。比赛期间及赛后的七个小时内，比赛相关内容共有40个话题词冲上热搜，微博用户除了关注“为什么不ban盲僧”等战术技巧的讨论，也在关注“大学生电竞浓度有多高”“把LPL驻场带去冰岛”等赛事周边话题。

作为全球范围内最重要的电竞赛事，2021英雄联盟全球总决赛（以下简称“S11”）半决赛第二场的一场“中韩大战”吸引了微博用户的关注。一号种子EDG是S11现阶段硕果仅存的中国战队，其最终以3：2的比分锁定决赛入场券。数据显示，截至11月1日12时，微博平台上，主话题词#英雄联盟S11#阅读量已达71亿次，相比四强赛前增加了16亿，讨论量已超过280万，增长了近20万。

经过电竞赛事的精细化运营，微博已积累了成熟的线上互动玩法。2021年，微博又引入新的内容策略，集合了当事人回应、独家栏目节目、选手解说线上互动、包含线上玩梗等衍生话题传播等新的内容方式，进一步满足了用户参与线上观赛的互动娱乐需求。尤其是，凭借对产业链的完整覆盖，俱乐部成为凝聚用户讨论的核心。

半决赛后，此次参加S11的四支中国电竞俱乐部的微博粉丝量均已超过百万。其中，有16位选手及4位教练开通微博，其中有6人粉丝总量超过百万，开赛以来，粉丝量增加近40万。

数据显示，游戏、赛事的官方账号成为近半数用户获取赛事信息的来源，近四成用户期待电竞俱乐部发布内容。S11半决赛开始后，EDG官微在每一局结束后通过图文资讯向用户传递比赛关键时点的动作，启发用户针对赛事进行讨论。由互动信息可见，在比赛失利的第二局，EDG官方账号的有效地安抚了用户的情绪，引导用户为选手和战队加油。

除此之外，直播连麦在今年也已成为微博用户观看赛事的一项新体验。拥有S11赛事直播版权的微博通过二路流直播的形式，并邀请官方解说、职业选手和跨界大V在直播间观点碰撞，让用户在直播间收看比赛的同时，感受更丰富的观赛场景。数据显示，官方直播观看量为3075万，二路流直播观看量为1312万，后者已接近官方直播的一半。