进击中的小红书游戏，在这里迸发竞技类游戏种草新灵感

时间：2024-05-10 14:28:48 来源：搜狐

【小红书游戏月刊】带你探索小红书游戏新大陆，以全景观察、趋势灵感、种草攻略三大板块，带来小红书游戏品类解析，玩家趋势洞察，游戏种草解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在游戏产品全生命周期的更多解决方案。

硬核、刺激、热血、上头，竞技类游戏进入快速发展的黄金时期，传统的买量逐渐无法满足日新月异的行业发展。越来越多游戏厂商开始破圈游戏人群边界，不断挖掘更多游戏营销潜力解锁全新增长密码。在拥有3亿月活用户的“国民生活指南”小红书中，玩家的需求正在被激发，平台独特的种草属性吸引着大批游戏用户的聚集。随着平台中游戏品类的扩展与游戏受众人群的扩大，小红书已成为各大游戏厂商的营销必争之地。

本期【小红书游戏月刊】带来「小红书游戏种草新灵感」，通过对竞技类游戏的热度增速的全景观察、点亮趋势灵感带来全面种草攻略，助力竞技类游戏蓬勃发展，引领各大游戏厂商畅游游戏新大陆，在激烈的游戏市场中冲出重围。

•全景观察｜进击中的小红书游戏：游戏玩家需求井喷会带动内容供给的高速增长。根据小红书数据显示，24年第1季度竞技类游戏相关内容搜索同比去年增长40倍，稿件发布增长128倍。运动&竞速&动作品类等细分赛道燃擎启航，玩家们声量愈发高涨，FPS品类供给量不断攀升。小红书根据游戏产品笔记发布量、稿件阅读量、用户搜索量等综合维度加权，带来小红书游戏种草指数排行表。其中，王者荣耀、蛋仔派对、原神三款游戏依次名列前三。

•趋势灵感｜玩家趋势新阵地灵感火花正迸发：在标签为「超燃系年轻人、氪金硬核玩家、资深游戏专家」的小红书竞技类游戏玩家人群中，19-35岁占比55%，男女比例4:6，中高端消费人群占比95%。对汽车、奢侈品等厂商有所偏好的TA们，对于有热点关注聚焦于咨询攻略、整活内容、角色上新二创。如今，越来越多游戏玩家在小红书展示高端操作，呈现出「Show出#我的游戏电竞角、Show出#我的电子礼物、Show出#我的游戏神操作」3大趋势，并带动了电竞房、游戏X礼物、游戏操作相关稿件量的增长。

•种草攻略｜小红书【竞技类游戏种草】三部曲：如何玩转硬游戏软营销，游戏厂商可参考以下三点攻略：

攻略1｜打基地：在产品预约期将“游戏原生内容试跑和核心玩家渗透”作为营销目标，通过创作者激励计划x原生UGC内容加热的营销组合打法，推动玩家UGC内容促产，将玩家口碑影响力放大至最大化。

攻略2｜造趋势：在产品公测/版更期将“领航游戏新趋势，引燃新游玩家声量”作为营销目标，通过「测·爆·渗·养」种草组合拳进行趋势打造。在这一阶段，游戏厂商需找到种草兴趣玩家洞察圈定内容方向趋势，通过官方号召+头部博主扩影响等IP营销抢占声势高地。通过对KFS精准定向追投，加强游戏品类人群渗透，实现兴趣人群的重复触达。最终实现玩家阵地收拢，成功养成家园心智。

攻略3｜长渗透：在产品运营期将“私域经营，持续增加玩家忠诚度”作为营销目标，并采取“群聊X社群”的营销组合进行长期运营。游戏厂商可积极联动小红书垂类社区，并与社区合作群聊广场。通过对云游戏小程序、官方直播间、游戏节点咨询、游戏活动推广等多重方面的布局，在小红书的助力下与玩家建立起更加紧密的联系。