看哈啰如何助力游戏厂商突破次元壁，拉拢年轻人

游戏行业内卷时代

突破次元壁的情感触达成为新的营销趋势

8月中下旬，《黑神话：悟空》成为互联网年轻人关注的最大热点，让人们看到游戏市场的消费潜力。品牌与《黑神话：悟空》的跨界联名，也让品牌蹭上了一波热度，实现双向获益。纵观这些联名，最终的落点都停留在对游戏的曝光上，形成了“圈内人狂欢，圈外人止步”的尴尬境地。

实际上，当下游戏厂商用户增长和用户粘性普遍遇到瓶颈。Fastdata《中国游戏营销趋势报告2024》数据显示：中国游戏用户突破七亿，同比仅增长1.6%。玩家游戏时长下降明显。存量竞争时代下的游戏行业，产品力依然是基石，营销成为新的主战场。游戏厂商想要突破原有用户圈层，触达更广泛的人群，除了买量曝光，还需要创造更多的互动体验和玩家价值共创，才能让新玩家获得实际体感，拉新获客；老玩家唤回情感记忆，增强粘性。

在过往丰富的合作案例中，哈啰通过两轮业务多样营销玩法，帮助游戏厂商精准触达忠实和潜在玩家，拉新促活，提升玩家规模粘性，达到可观的游戏破圈效果。

哈啰骑行主题卡皮肤焕新和骑行链路焕肤资源，是帮助游戏IP强势曝光、营造陪伴感的重要切入点。区别于传统的游戏买量，哈啰站内的视觉、内容露出，依托于骑行原生需求，达成一日多次曝光，实现长效种草和心智渗透，陪伴玩家日常出行，建立深层情感联系。

冒险策略类游戏《崩坏：星穹铁道》在一周年之际与哈啰跨界联名，延伸周年庆强势氛围。《星穹铁道》作为拥有独立世界观的大型二次元游戏，非资深玩家容易对其产生“望而却步”的心理。

《星铁》在周年庆与哈啰开展的系列联名，从日常骑行场景出发，传递《星铁》世界观中的“开拓者”身份设定和冒险精神，强化潜在玩家的游戏认知。

联名骑行主题卡配套嘉年华限定版骑行链路焕肤，打造统一视觉氛围，嵌入游戏虚拟道具福利，既为老玩家们发放福利，带动游戏日活；又做到见缝插针式营销，吸引“圈外人”成为新玩家。

哈啰线下改装车身和语音锁，让游戏形象走入真实原生骑行场景，突破次元壁，增强真实感。游戏厂商可根据需求在不同城市、商圈点位铺设改装车和带有语音锁的单车，玩家解锁时即刻体验到满满惊喜感，加深玩家与游戏的情感连接。

《蛋仔派对》两周年庆中，蛋仔们借助哈啰闯入现实大学校园，与学生党玩家惊喜偶遇。《蛋仔派对》形象可爱，操作简单，即使非技术流玩家也很容易上手，并且作为社交的“第二场景”，能够拉近社交距离，深受学生玩家青睐。

可爱的车身、惊喜的声音、还有预埋好礼的彩蛋车，不断激发玩家游戏兴趣，还能通过学生群体间的分享拉新，为游戏带来更多新玩家。

蛋仔彩蛋车

在游戏时间线内重要节点进行线下大事件营销，可以营造真实感和陪伴感，调动玩家参与度和活跃度。哈啰骑行挑战赛可以广泛召集起热爱游戏的玩家一起PK，完成挑战赛得到联名勋章，成为玩家圈层内的社交货币，为游戏制造话题，扩大传播声量。

《闪耀暖暖》玩家们陪伴暖暖成长冒险，致力于把暖暖“养”成自己喜爱的样子，成为自豪的“暖妈”。

12月6日暖暖生日之际，《闪耀暖暖》携手哈啰定制骑行1.206km庆生玩法，打造冬日奇遇挑战赛，抓住玩家“宠爱炫耀女儿”心理，为暖暖生日打造隆重声势。

完赛还可获得绝版联名定制勋章，进一步激发玩家参与热情，抢占社交话语权，牢固了游戏与玩家之间的情感纽带。

游戏厂商还可根据不同的营销需求，与哈啰定制更多新颖营销玩法，解锁流量转化密码。

作为国内乙游的带头人，《恋与制作人》已经经营到第七个年头。进入“七年之痒”后，细水长流的陪伴体验、重要节点的情绪价值、主动创造丰富内容输出，是情感类游戏保证存续应发挥的组合拳。

六一儿童节，《恋与制作人》联合哈啰，发起「绘梦童真，骑趣同行」六一O2O事件营销，借哈啰单车这一载体，发起“主题痛车征集活动”。

玩家为喜爱的角色设计专属车身装饰、发布主题内容均可抽取周边奖励。

UGC玩法为玩家带来审美新鲜感，提升圈层活跃度，自创作品不仅投射玩家情感，也实现了官方与玩家的价值共创，达成精神共鸣。

哈啰O2O营销能力，已成功帮助多款游戏通过建立与现实生活场景的连接，为玩家带来更多日常陪伴，巩固玩家与游戏IP的情感基础。诸多创新玩法更可打造出趣味度高的互动活动，为游戏圈新粉，维系老玩家。

未来哈啰期待与更多游戏厂商合作，在行业内打造新颖高效的增长标杆。

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